2025. 02. 24., hétfő, 20:30
Sokan azt gondolhatják, hogy a szövegírás abból áll, hogy leütünk néhány karaktert és voilá, a munkánk készen van. Azonban egy hatékony marketing szöveg létrehozása ennél jóval összetettebb folyamat. A félreértések eloszlatása érdekében betekintést nyújtunk abba, mi az, ami igazán működik ezen a területen, és mi nem.
Milyen hosszú szöveg az optimális?
Amennyiben nem vagyunk biztosak a dolgunkban, érdemes a hirdetéskezelést kiszervezni, például egy olyan Google Partner ügynökségnek, mint Marketinges Erika és csapata. A szöveg hossza mindig is vitatott kérdés volt a marketing területén. Van, aki az egyértelmű, tömör megfogalmazásra esküszik, míg mások a részletes, alaposan körüljárt írások mellett érvelnek. A valóságban nincs egyetlen, mindenkire érvényes szabály: az adott cél és közönség dönti el, hogy mikor milyen hosszúságú tartalom a megfelelő.
Ha például egy akciót, ajánlatot szeretnél megismertetni, akkor érdemes a figyelemfelkeltő információkat kiemelni. Ezzel szemben részletekre vágyó érdeklődők számára a hosszabb szövegezés is célravezető lehet.
Legyen érthető a marketing szöveg!
Bármilyen közegben is kommunikálsz, a közérthetőség alapvető elvárás. Az üzeneted azoknak szól, akik nem feltétlenül szakértői a témának. Például amikor egy borászatot népszerűsítesz, nem a komplex borkészítési folyamatok leírásával fogod meg a közönséget, hanem inkább egy egyszerű borkoktél recept megosztásával. A cél nemcsak az informálás, hanem az embereket cselekvésre ösztönözni, legyen szó feliratkozásról vagy esetleg vásárlásról.
A bizalom és a szöveg minősége
Ami a szöveg stílusát illeti, a részletekre való odafigyelés létfontosságú. Nem mindegy, hogy egy információt hogyan adsz át. Ha például egy cikk hemzseg a stilisztikai és helyesírási hibáktól, a látogatók nem fogják komolyan venni a mondanivalód. A hibátlan, stílusban és hangulatban célzott szövegek hitelességet teremtenek, amely alapja a bizalomnak.
Történetesen, ha például egy cég mondjuk a hetvenes éveiben járó, klasszikus zenét kedvelő férfiak bizalmát szeretné megnyerni, akkor más megközelítést érdemes választani, mint egy huszonéves, zenei fesztiválokra szívesen járó egyetemisták esetében. Az eltérő közönségek eltérő kommunikációt igényelnek, ezzel is azt bizonyítva, hogy a marketing szövegírás nem csak a szavak egymás után rakása.
Néhány cég, mint például a Marketinges Erika és csapata, éppen ezért kínál differenciált szolgáltatást, hogy minden ügyfél ízlésének és igényeinek megfelelő tartalommal érjék el kitűzött céljaikat. A félreérthetetlen és célzott stratégiák alkalmasabbak reálisan mérhető eredmények elérésére.
A SEO jelentősége
A marketing szövegírás egyik területe a keresőoptimalizálás, azaz SEO. Saját tapasztalatból mondhatom, hogy mondjuk egy blog poszt tökéletes eszköz a látogatók honlapra való irányítására és megtartására. Az, hogy az emberek olvassák, nem csupán kreatív szövegírás kérdése, hanem annak a tényezőnek is, hogy az írás optimális kulcsszavakkal van-e ellátva.
Ez az a pont, ahol a SEO és a marketing összeér: a jól megírt blogcikk vagy termékleírás pozicionálhatja a céged az online térben, növelve a látogatottságot és a vásárlási hajlandóságot. Mindez pedig azt is jelenti, hogy egy laikus által írt anyag, bármennyire is jónak tűnjön, nélkülözi azokat az elemeket, amelyek valóban hatékonnyá és eredményessé teszik a szöveget.
