2021. 04. 22., csütörtök, 10:22
Bemutatta háromrészes tanulmánysorozatának második részét a McKinsey Global Institute. A kutatók A fogyasztói kereslet visszatérése és a koronavírus tartós hatásai címet viselő anyagban arra keresték a választ, hogy a fogyasztói magatartásban milyen változások következtek be a világjárvány idején. A tanulmány szerint a járvány okozta sokk teljesen más, mint bármelyik korábbi válság volt. Hozzáteszik, ezért is lehet reménykedni a gyors felépülésben.
Mint írják, a korábbi recessziókkal ellentétben ezúttal nem kell a fogyasztók túlzott eladósodottságával számolni, ahogy a konjunktúra hosszútávú ingadozásaitól sem kell tartani, bármennyire is pörögtek a legjobb nyerőgépes játékok. Szerintük a járvány első hónapjait jellemző visszaesés a fogyasztásban annak volt tulajdonítható, hogy megszűntek a személyes találkozásokra épülő szolgáltatások, mint az utazás és a vendéglátás. A felmérések mind azt mutatják, hogy a járvány lecsengését követően ezeknél erőteljes visszapattanást fogunk tapasztalni. Ráadásul időközben a megtakarítások is masszívan megemelkedtek az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában, aminek köszönhetően a háztartásoknak van elegendő jövedelme ahhoz, hogy költsenek - húzza alá McKinsey.
Az európai háztartások nem fogják olyan gyorsan felpörgetni a fogyasztásukat, mint az amerikaiak
Azt, hogy mennyire lesz erőteljes és gyors a kereslet visszatérése a nagy jövedelmű háztartások, amelyek a fogyasztás visszaesésének kétharmadáért feleltek, fogják alapvetően meghatározni, azonban a fiatalok és az alacsonyabb jövedelműek, akik nagyobbrészt olyan szektorokban és munkakörökben dolgoznak, amelyeket a leginkább sújtott a járvány, és amelyeknek a létét a felgyorsult automatizáció és digitalizáció is fenyegeti, valószínűleg komoly nehézségekkel néznek majd szembe azt követően, hogy a gazdaságélénkítés miatt folyósított támogatások elmaradnak. Ezáltal tovább mélyülhet a szakadék a fogyasztói rétegek között.
Európában elsősorban a rövidtávú foglalkoztatás élénkítő programok segítettek fenntartani a foglalkoztatottság korábbi szintjét, emiatt nagyobb az esélye annak, hogy a dolgozók meg tudják tartani a munkahelyeiket, ezáltal az elkölthető jövedelmüket. Mindezeken túl – a kutatók szerint – a sűrűbb szociális háló és az alsó jövedelmi osztályba tartozók megsegítését célzó mechanizmusok is támogatják a fogyasztás növekedését.
Másfelől az is olvasható a tanulmányban, hogy a magas jövedelmű rétegek nem tudtak olyan mértékben megtakarítani, mint az Egyesült Államokban, és a fogyasztás visszaesése is nagyobb volt Európában, következményképpen pedig a nagy jövedelmű európai háztartások nem fogják olyan gyorsan felpörgetni a fogyasztásukat, mint az amerikaiak. Ráadásul a gazdaságot átható bizonytalanság miatt a megtakarítási ráta várhatóan magas marad a járvány után is Európában, ami szintén egybevág korábbi válságok tapasztalataival.
Új szereplők, üzleti modellek és innovatív megoldások tűntek fel
Azok a vállalatok könnyebben fel tudnak készülni a kereslet visszatérésére, amelyek jobban megértik a fogyasztói szokások változásait. De a vállalatoknak nemcsak azzal kell majd szembenézniük, hogy a fellendülés nem lesz minden szektorban azonos mértékű, hanem azzal is, hogy a járvány számos dolgot átírt: új szereplők, üzleti modellek és innovációk tűntek fel, amelyek alapvető befolyással lesznek egyes termékekre és szolgáltatásokra. Mint az korábbi cikkünkből kiderül, a kaposvári piac a járvány ellenére is népszerű tudott maradni.
