2024. 12. 12., csütörtök, 13:27
A karácsonyi szezon idén is hamarabb indult, mint korábban: a magyarok 40 százaléka már november előtt megkezdte az ajándékvásárlást. Az áremelkedések és az infláció hatására a fogyasztók egyre tudatosabban keresik a legjobb ár-érték arányt nyújtó termékeket.
A ShopFully és az Offerista Group által végzett felmérés szerint az európai fogyasztók fele csökkentette kiadásait, különösen az utazás, ruházat és vendéglátás területén. Ennek következményeként már november elején megindul a karácsonyi ajándékok beszerzése, amit az egyre hosszabbra nyúló Black Friday akciók is segítenek.
– Idén az európai fogyasztók 24 százaléka kezdte meg az ünnepi bevásárlást december előtt, hogy akciós áron szerezhessék be az ajándékokat – mondta Zsatkulák István, az Offerista Group magyarországi szakértője.
A felmérések szerint a fogyasztók egyre tudatosabban tervezik meg a karácsonyi ajándékvásárlást.
Csupán a vásárlók 6 százaléka hagyja az utolsó hétre a bevásárlást, miközben 19 százalék kifejezetten az akciókra vár. A korábban kezdett ünnepi szezont a megkérdezettek 56 százaléka indokolta a spórolási szándékkal, míg 41 százalék az időben meghozott jobb döntések miatt tette ugyanezt.
– A fogyasztók ma már racionális érvekre alapozzák vásárlási döntéseiket, ami új kihívást jelent a hirdetőknek és márkáknak – hangsúlyozta Zsatkulák István. Az ár-érték arány közel 51 százaléknál volt meghatározó szempont, míg az akciók a megkérdezettek 23 százalékának jelentettek motivációt.
Az európai vásárlók egyre nagyobb arányban használják a digitális platformokat ajándéktippek keresésére. Már 65 százalék a közösségi médiát és egyéb online felületeket részesíti előnyben, szemben a hagyományos médiával.
Eltérő az egyes országokban a hagyományos boltok népszerűsége: csak fizikai üzletben Romániában (59 százalék) és Magyarországon (48 százalék) vásárolnak a legtöbben karácsonyra. A németek vásárolnak leginkább csak online (14 százalék), Magyarországon nyolc százalék ez az arány – egy százalékponttal előzve a legalacsonyabb román értéket. A legtöbb európai a bolti és az online vásárlást kombinálja, a legtöbb országban az ilyen vásárlók aránya már 50 százalék feletti.
(A borítókép forrása: Adobe Stock)
