2012. 11. 29., csütörtök, 12:43
Bár a játékipart válságálló ágazatként szokták emlegetni és a szakemberek optimisták, a közelgő karácsonyon mégis sok minden múlhat. Akik hosszú távon is sikeresek szeretnének maradni, azoknak folyamatosan újítaniuk kell.
A játékpiac sajátossága, hogy termékei a divatiparénál is gyorsabban cserélődnek: a világpiaci választék körülbelül 80 százalékban évről évre megújul. Mészáros Gábor, a Gulliver Játék marketingkoordinátora elmondta, az állandó kínálat mellett folyamatosan folyik a beszerzés, hiszen az újdonságok így biztosíthatók a vásárlók számára. Nagyobb „cserére” a szezonális termékek idején kerül sor, év elején a jelmezek kerülnek elő, tavasszal a szabadtéri játékok, a homokozók, nyáron a strandcikkek, télen pedig inkább a társasjátékok.
„A legfontosabb az újdonság ereje, még akkor is, ha a jól bevált dolgok jól működnek” – mutat rá Scheiling József, a Lego Hungária marketingmenedzsere. A szakemberek továbbra is optimisták, úgy vélik, a családok a válságban nem a gyerekeken akarnak spórolni. Tóth Tibor, a Mattel Toys Hungary ügyvezetőjének tapasztalatai alapján a szülők egyre inkább a jó minőségű játékokat választják a csemetéiknek, még akkor is, ha a karácsonyi bevásárlásra fordított büdzsé évről évre szűkül.A becslések szerint 30 milliárd forintos hazai játékpiac forgalmának nagy hányada a karácsony körüli időszakban realizálódik. Bár az általunk megkérdezett nagy gyártók optimisták, és a jövőben további bővülést várnak, a forgalmazók nem látják ennyire rózsásnak a helyzetet.
A kutatócégek és a gyártók ugyan a piac további bővülését prognosztizálják, a tapasztalatok ezt nem támasztják alá. Az Egyesült Államokban például tavaly enyhe, kétszázalékos csökkenés következett be, és tudjuk, hogy az USA-ban tapasztalható folyamatok előbb-utóbb hozzánk is elérnek.
A kedvezőtlen tendencia a hazai reklámköltésekben már évek óta nyomon követhető. A Kantar Media adatai szerint a négy évvel ezelőtti, listaáron négymilliárd forintos költés tavaly hárommilliárdra zsugorodott, az idén szeptemberig pedig a tavalyi pénzek felét sem költötték el a hirdetők. Igaz, a hajrá még csak most, az év végi játékvásárlási szezonban következik, ezekben a hónapokban még bármi megtörténhet.
