2025. 10. 11., szombat, 13:09
Az utóbbi napokban megjelent hírek az alacsony vízszintről és az iszapos partokról erősen befolyásolhatják a Balatonról kialakult közvélekedést.
Bár a tó ökológiai állapota alapvetően stabil, a kialakult kommunikációs helyzet akár turisztikai és gazdasági károkat is okozhat a térségben – hívta fel a figyelmet Éskovács Péter PR-tanácsadó.
Szerinte a helyi kommunikációs szervezetek lassan reagálnak, miközben más országokban már bevált módszerekkel kezelik az ilyen kríziseket. Példaként az olaszországi Garda-tó 2023-as helyzetét említette, ahol a hatóságok nem tagadták az alacsony vízszintet, hanem új élményként mutatták be a jelenséget: gasztroeseményekkel, borturisztikai programokkal és kulturális rendezvényekkel. A stratégiának köszönhetően a térség forgalma 15 százalékkal nőtt.
Az afrikai Victoria-vízesés esetében pedig a helyi turisztikai szervezetek a száraz időszakot kreatívan kommunikálták: „The Falls of Light and Shadow” néven kampányt indítottak, amely a természet változását tette a turizmus központi témájává.
A mmonline.hu cikke szerint a Balaton esetében a megoldás nem a probléma elhallgatása, hanem az újrapozícionálás: élménnyé kell formálni a változást. Éskovács úgy véli, a következő időszakban a storytelling szerepe kulcsfontosságú – a Balatonról szóló üzeneteket személyes, hiteles történeteken keresztül kell megfogalmazni.
A tanácsadó szerint a helyi borászok, vendéglátósok, művészek és természetjárók elbeszélései mutathatják meg, hogy a tó minden évszakban új arcát kínálja. Ha a kommunikáció közös és következetes, a Balaton nemcsak a válságot vészelheti át, hanem megerősödött márkaértékkel kerülhet ki belőle – országos szinten is.
