2026. 09. 12., szombat, 08:48
A magyar online vásárlók jelentős része továbbra is aktív a nemzetközi platformokon.
Az új vámok miatt azonban egyre fontosabbá válhat a teljes költség, a szállítási idő, és az, hogy honnan érkezik ténylegesen a csomag.
A magyar online vásárlók többsége nem mond le a nemzetközi webáruházakról, hanem tudatosabban rendel az új vámszabályok júliusi életbe lépése óta – közölte legfrissebb adatai alapján a PwC Magyarország.
A tanácsadó vállalat felidézte, hogy az Európai Unió idén július 1-jétől megszüntette a 150 euró alatti, az unión kívülről érkező küldemények vámmentességét, és átmeneti, 3 eurós vámot vezetett be az érintett termékekre.
A piaci adatok azt jelzik, hogy a kereslet nem tűnt el, de a teljesítés módja változott. A második negyedévben mintegy 750 ezerrel csökkent az EU-n kívülről érkező csomagok száma az első negyedévhez képest, míg az EU-n belülről érkező rendelések volumene több mint 1,25 millió darabbal nőtt. A forgalom egy része tehát európai raktárakba, illetve más értékesítési és logisztikai csatornákra terelődött – állapította meg a PwC.
A vám hatása látható a vásárlási szándékokban, de a fogyasztók nem fordultak el tömegesen az EU-n kívüli kereskedőktől. Az unión kívülről rendelők 29 százaléka jelentősen, 22 százaléka pedig kissé ritkábban vásárolna, de csak 6 százalék tervezi teljesen megszüntetni ezeket a rendeléseket.
A külföldi kereskedők 2025-ben a 2092 milliárd forintos magyar online termékforgalom közel 18 százalékát, a rendelések 24 százalékát adták. A 375 milliárd forintos importforgalom több mint fele a kínai Temuhoz kötődött, amelynek magyarországi forgalma elérte a 195 milliárd forintot, több mint 13 millió rendelésből – ismertette a PwC Magyarország.
Az idei első negyedévben a 4,4 millió magyar online vásárló 56 százaléka, mintegy 2,5 millió ember rendelt külföldről. Kínai webáruházból 1,6 millióan vásároltak, ami a külföldről rendelők 67,5 százalékát jelenti. A Temu az első negyedévben közel 5 millió rendelést regisztrált, 92 százalékkal többet az egy évvel korábbinál.
A július utáni időszakban csökkent a Temu használata, de a külföldről aktívan vásárlók 54,4 százaléka továbbra is rendelt a platformról. A felszabaduló kereslet ugyanakkor nem feltétlenül a magyar webáruházaknál jelenik meg, elsősorban más nemzetközi szereplők profitálhatnak a kínai platformokról elmaradó rendelésekből.
